social media vs search

موقف ممكن يكون حصل مع معظم الـ Marketers .. تكون بتسوّق لبراند .. تبحث عن الـ key words المتعلقة بيه و تبدأ تجهز content جيد و بيضيف قيمة و مُتفاعل مع الناس و تبدأ تعدد أهدافك من الـ content ده كالآتى : 

1- إنه يـ rank فى جوجل فى الـ keyword دى. 

2- إنه يتـ viral على السوشيال ميديا 

3- إنه يـ convert 

و بعد كده تبدأ فى نشر الـ content على البلوج و السوشيال ميديا .. لكن فى الواقع كل اللى بيحصل تفاعل و likes مش هتفيد بحاجة فى الـ rank ولا هتجيب leads .. و تفكر إن المشكلة فى إن الـ content مكانش سليم بما فيه الكفاية أو إن الـ Call-to-Action مكانتش واضحة للجمهور .. بس فى الحقيقة السبب أهم من ده و ده .. السبب فى الـ content strategy نفسها من البداية ! لأن مش معقول peace of content واحدة مطلوب منها إنها تحقق كل ده .. و لأن كمان الـ content اللى بيـ rank على جوجل مختلف تماما عن الـ content بتاع السوشيال .. و عن اللى بيـ convert لـ leads . 

عشان كده محتاجين نعرف إزاى الناس بتتفاعل مع كل media من دول لوحدها (محرك البحث و السوشيال ميديا) 

بالنسبة للبحث : 

لازم الـ content يكون معموله SEO كويس جدا لعدة أسباب : 

-الـ ranking content أكيد بيكون محل ثقة عن غيره 

-الـ organic traffic من الـ ranking content أعلى جودة من أي traffic تانى

-الـ audience اللى هيجولك من organic traffic هما الناس اللى مهتمين أصلا بـ البراند و اللى ممكن تحولهم لـ leads بسهولة . 

-الـ ranking هنا بيتوقف على جودة الـ content نفسه مش الإعلانات .

أما فى السوشيال ميديا الموضوع مختلف تماما..

-العُمر الإفتراضى لأى بوست على السوشيال مهما كان طوله (3 أيام بالنسبة للفيسبوك و دقايق لتويتر) فهو أقصر منه على الويب سايت أو البلوج اللى الـ content فيها بيفضل عامل ranking طول ما المعلومات اللى فيه مطلوبة فى البحث.

-السوشيال ميديا بتساعد على وصول الـ content للـ target audience بسهولة عن طريق الـ Ads .

-السوشيال ميديا مكان مميز للـ viral content عن طريق الـ likes و الـ shares بين الـ friends و الـ friends of friends.

باختصار .. السوشيال ميديا هترفع نسبة الـ awareness بالبراند لو لسه جديدة و مش مألوفة للعملاء .. أما الـ search engine هيساعدك إنك تحول الـ audience اللى عارفينك بالفعل لـ leads.